핵심 요약
- AI Overview는 검색을 위해 커스터마이징된 제미나이(Gemini) 모델이 여러 출처를 종합해 새로운 문장을 생성하는 방식으로 작동한다(Google 공식 발표, 2024).
- 기존 피처드 스니펫이 하나의 페이지에서 문장을 그대로 추출하는 것과 달리, AI Overview는 여러 출처를 종합해 새 문장을 만들어낸다.
- 2026년 기준 AI Overview 월간 이용자는 25억 명을 넘어섰고(Google 공식 발표), 사이트 운영자는 Search Console에서 AI 노출 여부를 별도로 설정할 수 있다.
AI Overview란 무엇인가
Google은 AI Overview를 “검색을 위해 커스터마이징된 새로운 제미나이 모델”이 만들어내는 기능이라고 공식 소개했다. 이 모델은 제미나이의 멀티스텝 추론, 플래닝, 멀티모달 기능을 구글의 기존 검색 시스템과 결합해, 질문에 대한 요약 정보와 더 알아볼 수 있는 링크를 함께 제공한다(Google 공식 블로그, 2024년 5월). 즉 AI Overview는 검색결과 페이지 안에서 작동하는 별도의 생성형 답변 레이어라고 이해하면 된다.
기존 피처드 스니펫과 무엇이 다른가
| 구분 | 피처드 스니펫 | AI Overview |
|---|---|---|
| 정보 생성 방식 | 하나의 페이지에서 문장을 그대로 추출 | 여러 출처를 종합해 새로운 문장을 생성 |
| 원문 일치 여부 | 원문 그대로(워딩·서식 보존) | 원문을 재구성한 요약문 |
| 출처 개수 | 단일 페이지 | 복수 페이지 종합 |
| 화면 형태 | 텍스트 상자 하나, 링크 하나 | 요약 박스 + 복수 출처 링크 |
| 트리거되는 질의 유형 | 명확한 단답형 질문 | 복잡하거나 여러 단계로 나뉘는 질문 |
기존 피처드 스니펫은 구글이 “이 페이지의 이 문장이 정답에 가장 가깝다”고 판단해 그대로 보여주는 방식이었다. AI Overview는 이와 달리 여러 페이지의 정보를 조합해 아예 새로운 문장을 만들어낸다. 그래서 원문에 없던 표현으로 브랜드나 정보가 언급될 수 있다는 점이 스니펫과의 근본적인 차이다.
AI Overview는 왜 등장했나
Google은 AI Overview를 통해 사용자가 여러 번 검색을 나눠서 하지 않아도 되는 복잡한 질문에 답하려 한다고 설명한다. 예를 들어 “아이가 있는 가족에게 브라이스 캐년과 아치스 중 어디가 더 나은가” 같은 질문은 원래 여러 번의 검색으로 쪼개서 알아봐야 했지만, AI Overview는 이런 질문에 한 번에 요약 정보를 제공하고 더 알아볼 수 있는 링크를 함께 보여준다(Google 공식 블로그, 2023). 구글은 이 기능이 사용자의 검색 만족도를 높이고 검색 이용 빈도 자체를 늘렸다고 밝혔으며, 2026년 기준 AI Overview는 월간 25억 명, AI 모드는 월간 10억 명 이상이 이용하고 있다고 공식 발표했다(Google 공식 블로그, 2026).
사이트 운영자가 알아야 할 최신 변화
Google은 최근 사이트 운영자가 자사 콘텐츠의 AI Overview·AI 모드 노출 여부를 직접 선택할 수 있는 컨트롤을 Search Console에 추가했다. 이 설정에서 노출을 원하지 않는다고 선택하면 해당 사이트는 AI Overview, AI 모드, Discover 내 AI Overview에서 트래픽이나 노출을 받지 않게 되며, 이 선택은 일반 검색 순위에는 영향을 주지 않는다고 명시했다(Google 공식 블로그, 2026). 즉 AI Overview 노출 여부와 검색순위는 별개의 설정이라는 뜻이다.
자주 묻는 질문
AI Overview 노출을 거부할 수 있나요?
가능하다. Google Search Console에 추가된 토글을 통해 AI Overview, AI 모드 등 생성형 AI 검색 기능에서의 노출 여부를 직접 선택할 수 있다. 이 설정은 일반 검색결과 순위에는 영향을 주지 않는다고 Google이 공식적으로 밝혔다.
AI Overview에 노출되면 스니펫에는 노출이 안 되나요?
그렇지 않다. 두 기능은 별개로 작동하며, 같은 페이지가 두 기능 모두에 소스로 활용될 수 있다. 다만 최적화 방식에는 약간의 차이가 있어, 구조화 데이터는 스니펫에서 상대적으로 더 중요하게 작용하는 경향이 있다는 분석도 있다.
AI Overview는 왜 어떤 질문에서만 나타나나요?
Google은 AI Overview가 복잡하거나 여러 단계로 나뉘는 질문, 즉 예전이라면 여러 번의 검색이 필요했을 질문에서 특히 유용하다고 설명한다. 단순하고 명확한 단답형 질문에서는 기존 방식(스니펫이나 일반 검색결과)이 그대로 나타나는 경우가 많다.
핵심 요약
- AI Overview는 검색용으로 커스터마이징된 제미나이 모델이 여러 출처를 종합해 새 문장을 생성하는 기능이다(Google 공식).
- 기존 스니펫은 단일 페이지에서 문장을 그대로 추출하지만, AI Overview는 복수 출처를 종합해 재구성한다.
- 2026년 기준 AI Overview 월간 이용자는 25억 명을 넘었다(Google 공식).
- Search Console에서 AI Overview 노출 여부를 직접 설정할 수 있으며, 이는 검색순위와는 무관하다.
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